生活中找樂趣 says
4 years ago @Edit 4 years ago
Nike Just Do it廣告選擇去年國歌單跪的球星卡佩尼克 - 衛報體育版(當日點閱率第四名)
Colin Kaepernick becomes the face of Nike's Just Do ... 市值瀉40億美元!Nike找"不愛國"球星代言、民眾燒鞋抗議
美國一再傳出手無寸鐵的黑人遭到警察槍殺,2016年卡佩尼克為表抗議,在賽前眾人高唱美國國歌時,單膝跪地抗議。此舉引發川普不滿,公開批評卡佩尼克不知感恩、不懂尊敬。卡佩尼克舉動引發爭議,隔年未獲任何球隊續約,職業球星生涯喊卡。

NIKE把他送回他應屬的地方 - 衛報評論
Nike just thrust Kaepernick back in the spotlight – ...他是最重要的NFL球員卻不在NFL裡

複習:奏國歌時下跪抗議是「不愛國」嗎?你如何看特朗普與美運動界的大戰?|端圓桌|端傳媒 Initium Med...https://imgs.plurk.com/QuZ/jvD/wYRVV55ZWDGPLbXv47Rn0xatoRH_mt.png
#種族歧視 #警察暴力 #政治歸政治 #玻璃心老白男
latest #40
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4 years ago
CNBC、路透社報導,卡佩尼克是美式足球舊金山49人隊的前四分衛。美國一再傳出手無寸鐵的黑人遭到警察槍殺,2016年卡佩尼克為表抗議,在賽前眾人高唱美國國歌時,單膝跪地抗議。此舉引發川普不滿,公開批評卡佩尼克不知感恩、不懂尊敬。卡佩尼克舉動引發爭議,隔年未獲任何球隊續約,職業球星生涯喊卡。
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4 years ago @Edit 4 years ago
Nike的卡佩尼克廣告以此為發想,標語是「相信一件事,即使意味要犧牲一切」(Believe in something. Even if it means sacrificing everything.)。
生活中找樂趣 says
4 years ago
卡佩尼克在個人推特曝光此一廣告後(見下圖),在美國掀起軒然大波,反對者把Nike商標剪成兩半、產品丟到垃圾桶。還有人推特上傳燒毀Nike球鞋的照片,獲得2萬次轉傳。標註「#杯葛Nike」的推文更一度成為推特的最熱話題。
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4 years ago
GlobalData Retail執行董事Neil Saunders警告,運動市場壓力沉重,儘管Nike表現較佳,也承受不起錯誤決策。Nike應該避免會傷害市佔的舉動,譬如過於政治化的廣告。
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4 years ago
#政治歸政治?屁
生活中找樂趣 says
4 years ago
但是也有人認為,Nike用負面行銷強化叛逆形象,達到品牌宣傳效果。社群媒體分析商Talkwalker指出,杯葛推文滿天飛,過去24小時提及Nike次數高達270萬次,比上週高出135%。Wedbush Securities鞋類暨服飾分析師Christopher Svezia說,Nike預估本益比高達30倍,高於對手愛迪達的24倍,投資人原本就想找機會脫手。
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4 years ago
市調機構NPD Group資深顧問Matt Powell預測,杯葛風潮會逐漸結束,憤怒的年長白人男性原本就不是Nike的主要消費客群。分析師說Nike客層以14~22歲的青少年為主。
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4 years ago
#玻璃心 #老白男
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4 years ago
=摘錄結束=
timpani碰 says
4 years ago
全世界的保守老人都一樣
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4 years ago
真的!
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