品牌會炎上往往是因品牌的理念聚集過來的消費者有差不多的價值觀，而品牌卻在自己強調的優勢滑鐵盧。

像我買可可、咖啡、酪梨等等高經濟作物很在意源頭是不是公平貿易，貴一點我也接受，但如果今天我常買的品牌（而且CEO開保時捷很有錢那種）出現了想要拗合作伙伴利潤的事情，這就跟品牌理念衝突了，欸欸欸，你不是正義聯盟的嗎？怎麼突然跟慣老闆一樣拗？