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蘋果一年一度的秋季新品發表會，剛剛在蘋果總部Apple Park中的賈伯斯劇院（Steve Jobs Theater）落幕，3款新iPhone--iPhone XS、iPhone XS Max及iPhone XR亮相。無論從命名、外型還是功能上，都是以去年發表的十週年紀念機iPhone X延續而生的新機種，卻也讓iPhone售價再度推向歷史新高。

「iOS設備出貨量即將達到20億」，蘋果執行長庫克（Tim Cook），在活動開場沒多久時說道。的確，此次新iPhone也是史上蘋果出貨速度最快的一次，最早將於明（14）日開放預購、21日正式上市，台灣仍如往常，在首波開賣國家名單中。

與此同時，上線才剛滿1週年的iPhone X，卻已悄無聲息地在官網下架。

新iPhone售價又創新高，分析師：蘋果在找天花板在哪
截止2018年6月底，蘋果第2季iPhone總銷量為4130萬部，比市場預期少了30萬部，但iPhone營收卻水漲船高，達299.06億美元，較去年大幅成長了20.4%。探究其原因，業界普遍認為因為iPhone X拉抬了iPhone總體售價，「以價勝量」得以業績增長。

當時的iPhone X，64GB版本售價999美元（新台幣售價3萬5900元）

其中規格最高的一款，售價達到1499美元（新台幣售價5萬2900元）。

「定價是比較有趣的話題，蘋果一直在測試消費者的天花板，」資策會MIC資深產業分析師韓文堯表示，蘋果面對的消費者不少是「金字塔頂端人群」，對於價格敏感度比較低，很難會因為高價，而轉向其他廠牌的手機，雖然iPhone XS系列價格競爭力低，但依然有一群人會購買。

而999美元，似乎也開始要成為高階機種的「新底價」。

上市一年就停產，短命機皇iPhone X避免「定位混淆」
與此同時，消費者本期待每每新iPhone一發表，舊iPhone便能隨即降價，能搶一波便宜，但去年發表的iPhone X不僅沒有降價，在昨日發表會結束時，已同步悄悄在官網下架，成為壽命最短的機皇。

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